Středa 22. leden 2020 21:28
reklama
BOSSA ebook
reklama
Dukascopy
reklama
BOSSA ebook

Úspěch Roxette na americkém trhu předznamenal digitální věk, v němž tržní síla hudebních vydavatelství slábne

10.12.2019 17:06  Sekce: Online FX zpravodajství  Tisk

Roxette, švédské duo populární hudby, se dnešním úmrtím Marie Fredrikssonové „navždy rozpadá“. Během své kariéry proslulo v podstatné části světa, prodalo 75 až 80 milionů hudebních nosičů. Jeho vstup na americký trh koncem 80. let přitom předznamenal trend současného digitálního věku, kdy o finančním úspěchu v popkultuře globalizované ekonomiky rozhodují poněkud jiné faktory a poněkud jiní hráči, než bývalo zvykem.

Do roku 1988 bylo duo Roxette v USA, tedy na největším trhu s populární hudbou, zcela neznámé. Právě v roce 1988 si student Dean Cushman z Minneapolis přivezl z výměnného pobytu ve Švédsku album dua s názvem Look Sharp! Přiměl místní rozhlasovou stanici, KDWB 101.3 FM, aby nahrávky z alba zařadila do svého vysílání. U posluchačů zaznamenaly značně pozitivní ohlas, načež se začaly po americkém trhu šířit prostřednictvím kopií a ve vysílání dalších rozhlasových stanic. Až se nakonec skupina Roxette stala známou po celých Spojených státech. Nahrávka „The Look“ vystoupala na první místo prestižní americké hitparády Billboard’s Hot 100. Písně švédské dvojky zazněly například i v úspěšném hollywoodském snímku Pretty Woman.

Dobytí amerického trhu je zásadní součástí úspěchu Roxette, který nakonec byl tak značný, že se z dua stal nejvýnosnější švédský popkulturní vývozní artikl od doby skupiny ABBA.

Bez fanouška Cushmana a jeho entuziasmu by ovšem duo Roxette zůstalo v USA neznámé. Jedná se o trh, na němž si „vylámala zuby“ celá řada v Evropě prodejně velmi úspěšných hudebních skupin, zpěvaček či zpěváků.

Dnes, v době sociálních sítí a pokročilé globalizace, jsou hudební vydavatelství v rostoucí míře závislá na podobných „Cushmanech“. Tedy na fanoušcích, kteří nadšeně tlumočí pozitivní ohlas na určitou píseň či album po sociálních sítích, a značně tak napomáhají virálnímu šíření povědomí o nich.

Sociální sítě dnes tříští kanály, jimiž se hudba dostává k posluchačům, takže oslovení jejich širokého spektra prostřednictvím marketingové kampaně je stále nákladnější a z hlediska hudebních vydavatelství také méně vyzpytatelné – svůj finanční úspěch ovlivňují méně než v minulosti, jejich tržní síla v tomto smyslu slábne.

Proto – i na základě právě zkušenosti z počátků Roxette v USA – může být pro vydavatelství daleko přínosnější práce s (potenciální) fanouškovskou základnou. Vydané hudební album tak například může být součástí širšího projektu, jehož prvky (třeba související online hra, jejíž důležité indicie jsou k nalezení při koncertě skupiny nebo jsou zašifrované ve videoklipu) se vzájemně prolínají s cílem oslovit a vtáhnout (potenciálního) fanouška a podnítit jeho pozitivní virální komunikaci.

Lukáš Kovanda
Hlavní ekonom CZECH FUND

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • U.S. ISM Index
    Americký ISM nonmanufacturing index se v prosinci dále klesl. Index klesl z listopadových 57,4 na 55,9 v prosinci. Pokles byl proti konsensuálním očekáváním mírného nárůstu v prosinci. Pokles kompozitního indexu byl způsoben poklesem podnikatelské činnosti, která klesla na 57,3 a poklesem nových objednávek, které klesly na 54,3.
  • US Kongres
    Agentúra Bloomberg práve signalizuje, že snemovňa reprezentantov má dostatok hlasov aby pre...
  • US makrodáta (sumarizácia)
    Popoludnie ponúklo pre obnovu US ekonomiky opäť raz len priaznivé dáta. Hoci sa osobné príjmy ...
  • US makrodáta (sumarizácia)
    Séria negatívnych makrodát z US ekonomika pokračovala aj dnes a akciové trhy sa za ne ,,odv...
  • US ministerstvo financií
    US ministerstvo financií začalo s predajom finančn&...
  • US ministerstvo financií
    US ministerstvo financií aktuálne&nb...
  • U.S. Non-farm payrolls
    Mzdy v USA v lednu vzrostly v souladu s očekáváním trhu. Nově vytvořená pracovní místa mimo zemědělský sektor se zvýšily o 200 tisíc. Nárůsty byly zaznamenány především v soukromém sektoru, který zaznamenal růst o 196 tis. Míra nezaměstnanosti zůstala na úrovni 4,1%. Průměrný hodinový plat vzrostl o 0,3 procenta a meziročně se zrychlil na 2,9 procenta. Jedná se o nejrychlejší tempo růstu mezd od roku 2009.
  • US oberie Európu o pracovné miesta
    Optimizmus zo zverejnených lepších čínskych makrodát ako aj pokles cien ropy poslali včera akciové trhy v US vyššie...
  • Úspěch bankovního sektoru pomáhá růstu indexů.
    Včera Evropský akciové trhy měli docela kladnou obchodní seanci, německý DAX vyrostl na 2,0% a dosáhl nové historické ...
  • Úspěch iniciativy „Merkcron“ může znovu nastartovat projekt Evropy
    Poprvé za více než tři roky jsem optimistou, jde-li o vyhlídky globální ekonomiky a zejména o osud eurozóny. V roce 2016 byla hlavním hybatelem vývoje trhu politická rizika, hlavně brexit a překvapivé volební vítězství Donalda Trumpa.
  • U.S. pending home sales
    Tržby z prodeje v USA se mírně v prosinci zvýšily   Očekávané prodeje domů v USA mírně v prosinci vzrostly. Index...
  • Úspěšné start-upy. Létající taxi i pomůcky pro hendikepovaná zvířata a osoby.
    Mnichovský start-up Lilium úspěšně otestoval své létající taxi pro 5 osob, které dokáže letět rychlostí až 300 km/hod. Český technologický start-up AnyoneGo vyrábí protetické pomůcky pro zvířata a ve vývoji jsou i pomůcky pro hendikepované osoby.
  • Úspěšnost postřehů Patria Forex za 2Q 2016 nad 66 %
    Druhé čtvrtletí letošního roku je za námi, a tak je na čase zhodnotit uplynulý vývoj na hlavních instrumentech, které ...
  • US pracovný trh
    Dnešný deň bude o jednom čísle dokáže trh práce za májové obdobie pridať najvyšší prírastok pracovn...
  • US pracovný trh Sumarizácia
    Marcové výsledky z trhu práce skončili v približne súlade s očakávaniami, kedy ekonomika vytvorila ...
  • US: Priebeh volebnej noci
    Výsledky zajtrajšej volebnej noci budú prichádzať postupne za jednotlivé štáty. Mapa ukazuje kedy uvidíme výsledky z ktorých štátov. Postupne budú zverejňované od východu na západ. Čas pod mapou je už prepočítaný na naše časové pásmo. Výsledky začnú o 00:00 a prvým štátom bude Indiana.
  • US Public Debt – Dynamika veřejného dluhu s polu s jeho objemem ohrožují USA více, než US-Sino krize
    Po dobu 8 let využívali analytici veškeré příležitosti k tomu, aby zdůrazňovali, že americký dluh pod vedením Baracka Obamy alarmující rychlostí roste a během Barackova funkčního období se téměř zdvojnásobil a vzrostl o 9,3 bilionů dolarů.
  • US rating
    Ratingová agentúra S&P varuje, že zníži...
  • US realitný trh
    Trhové obavy o US realitný trh do bodky naplnili výsledky predaja existujúcich domov.... predaje...
  • US retail na vzestupu, top 10 retailových společností
    Růst retailu je jedním z ukazatelů zdraví ekonomiky. Čím více spotřebitelé utrácí, tím větší mají firmy zisky a ekonom...
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu, až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní Price Action VIP indikátor, doposud úspěšně používaný pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečný Price Action VIP indikátor, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama