Úspěch Roxette na americkém trhu předznamenal digitální věk, v němž tržní síla hudebních vydavatelství slábne
Roxette, švédské duo populární hudby, se dnešním úmrtím Marie Fredrikssonové „navždy rozpadá“. Během své kariéry proslulo v podstatné části světa, prodalo 75 až 80 milionů hudebních nosičů. Jeho vstup na americký trh koncem 80. let přitom předznamenal trend současného digitálního věku, kdy o finančním úspěchu v popkultuře globalizované ekonomiky rozhodují poněkud jiné faktory a poněkud jiní hráči, než bývalo zvykem.
Do roku 1988 bylo duo Roxette v USA, tedy na největším trhu s populární hudbou, zcela neznámé. Právě v roce 1988 si student Dean Cushman z Minneapolis přivezl z výměnného pobytu ve Švédsku album dua s názvem Look Sharp! Přiměl místní rozhlasovou stanici, KDWB 101.3 FM, aby nahrávky z alba zařadila do svého vysílání. U posluchačů zaznamenaly značně pozitivní ohlas, načež se začaly po americkém trhu šířit prostřednictvím kopií a ve vysílání dalších rozhlasových stanic. Až se nakonec skupina Roxette stala známou po celých Spojených státech. Nahrávka „The Look“ vystoupala na první místo prestižní americké hitparády Billboard’s Hot 100. Písně švédské dvojky zazněly například i v úspěšném hollywoodském snímku Pretty Woman.
Dobytí amerického trhu je zásadní součástí úspěchu Roxette, který nakonec byl tak značný, že se z dua stal nejvýnosnější švédský popkulturní vývozní artikl od doby skupiny ABBA.
Bez fanouška Cushmana a jeho entuziasmu by ovšem duo Roxette zůstalo v USA neznámé. Jedná se o trh, na němž si „vylámala zuby“ celá řada v Evropě prodejně velmi úspěšných hudebních skupin, zpěvaček či zpěváků.
Dnes, v době sociálních sítí a pokročilé globalizace, jsou hudební vydavatelství v rostoucí míře závislá na podobných „Cushmanech“. Tedy na fanoušcích, kteří nadšeně tlumočí pozitivní ohlas na určitou píseň či album po sociálních sítích, a značně tak napomáhají virálnímu šíření povědomí o nich.
Sociální sítě dnes tříští kanály, jimiž se hudba dostává k posluchačům, takže oslovení jejich širokého spektra prostřednictvím marketingové kampaně je stále nákladnější a z hlediska hudebních vydavatelství také méně vyzpytatelné – svůj finanční úspěch ovlivňují méně než v minulosti, jejich tržní síla v tomto smyslu slábne.
Proto – i na základě právě zkušenosti z počátků Roxette v USA – může být pro vydavatelství daleko přínosnější práce s (potenciální) fanouškovskou základnou. Vydané hudební album tak například může být součástí širšího projektu, jehož prvky (třeba související online hra, jejíž důležité indicie jsou k nalezení při koncertě skupiny nebo jsou zašifrované ve videoklipu) se vzájemně prolínají s cílem oslovit a vtáhnout (potenciálního) fanouška a podnítit jeho pozitivní virální komunikaci.
Lukáš Kovanda
Hlavní ekonom CZECH FUND
Čtěte více
-
U.S. ISM Index
Americký ISM nonmanufacturing index se v prosinci dále klesl. Index klesl z listopadových 57,4 na 55,9 v prosinci. Pokles byl proti konsensuálním očekáváním mírného nárůstu v prosinci. Pokles kompozitního indexu byl způsoben poklesem podnikatelské činnosti, která klesla na 57,3 a poklesem nových objednávek, které klesly na 54,3. -
US Kongres
Agentúra Bloomberg práve signalizuje, že snemovňa reprezentantov má dostatok hlasov aby pre... -
US makrodáta (sumarizácia)
Popoludnie ponúklo pre obnovu US ekonomiky opäť raz len priaznivé dáta. Hoci sa osobné príjmy ... -
US makrodáta (sumarizácia)
Séria negatívnych makrodát z US ekonomika pokračovala aj dnes a akciové trhy sa za ne ,,odv... -
US ministerstvo financií
US ministerstvo financií začalo s predajom finančn&... -
US ministerstvo financií
US ministerstvo financií aktuálne&nb... -
U.S. Non-farm payrolls
Mzdy v USA v lednu vzrostly v souladu s očekáváním trhu. Nově vytvořená pracovní místa mimo zemědělský sektor se zvýšily o 200 tisíc. Nárůsty byly zaznamenány především v soukromém sektoru, který zaznamenal růst o 196 tis. Míra nezaměstnanosti zůstala na úrovni 4,1%. Průměrný hodinový plat vzrostl o 0,3 procenta a meziročně se zrychlil na 2,9 procenta. Jedná se o nejrychlejší tempo růstu mezd od roku 2009. -
US oberie Európu o pracovné miesta
Optimizmus zo zverejnených lepších čínskych makrodát ako aj pokles cien ropy poslali včera akciové trhy v US vyššie... -
Úspěch bankovního sektoru pomáhá růstu indexů.
Včera Evropský akciové trhy měli docela kladnou obchodní seanci, německý DAX vyrostl na 2,0% a dosáhl nové historické ... -
Úspěch iniciativy „Merkcron“ může znovu nastartovat projekt Evropy
Poprvé za více než tři roky jsem optimistou, jde-li o vyhlídky globální ekonomiky a zejména o osud eurozóny. V roce 2016 byla hlavním hybatelem vývoje trhu politická rizika, hlavně brexit a překvapivé volební vítězství Donalda Trumpa. -
U.S. pending home sales
Tržby z prodeje v USA se mírně v prosinci zvýšily Očekávané prodeje domů v USA mírně v prosinci vzrostly. Index... -
Úspěšné start-upy. Létající taxi i pomůcky pro hendikepovaná zvířata a osoby.
Mnichovský start-up Lilium úspěšně otestoval své létající taxi pro 5 osob, které dokáže letět rychlostí až 300 km/hod. Český technologický start-up AnyoneGo vyrábí protetické pomůcky pro zvířata a ve vývoji jsou i pomůcky pro hendikepované osoby. -
Úspěšnost postřehů Patria Forex za 2Q 2016 nad 66 %
Druhé čtvrtletí letošního roku je za námi, a tak je na čase zhodnotit uplynulý vývoj na hlavních instrumentech, které ... -
US pracovný trh
Dnešný deň bude o jednom čísle dokáže trh práce za májové obdobie pridať najvyšší prírastok pracovn... -
US pracovný trh Sumarizácia
Marcové výsledky z trhu práce skončili v približne súlade s očakávaniami, kedy ekonomika vytvorila ... -
US: Priebeh volebnej noci
Výsledky zajtrajšej volebnej noci budú prichádzať postupne za jednotlivé štáty. Mapa ukazuje kedy uvidíme výsledky z ktorých štátov. Postupne budú zverejňované od východu na západ. Čas pod mapou je už prepočítaný na naše časové pásmo. Výsledky začnú o 00:00 a prvým štátom bude Indiana. -
US Public Debt – Dynamika veřejného dluhu s polu s jeho objemem ohrožují USA více, než US-Sino krize
Po dobu 8 let využívali analytici veškeré příležitosti k tomu, aby zdůrazňovali, že americký dluh pod vedením Baracka Obamy alarmující rychlostí roste a během Barackova funkčního období se téměř zdvojnásobil a vzrostl o 9,3 bilionů dolarů. -
US rating
Ratingová agentúra S&P varuje, že zníži... -
US realitný trh
Trhové obavy o US realitný trh do bodky naplnili výsledky predaja existujúcich domov.... predaje... -
US retail na vzestupu, top 10 retailových společností
Růst retailu je jedním z ukazatelů zdraví ekonomiky. Čím více spotřebitelé utrácí, tím větší mají firmy zisky a ekonom...